Jede Saison bringt eine Vielzahl von kosmetischen Neuheiten mit sich, aber die Beauty-Neuheiten in diesem Monat zeichnen sich durch einen gemeinsamen Nenner aus: die Annäherung von Make-up und Hautpflege. Anstatt einen umfassenden Katalog zu erstellen, vergleicht dieser Artikel die Produkteinführungen, die die Routinen neu definieren, identifiziert die hybriden Formeln, die an Bedeutung gewinnen, und weist auf eine europäische Regeländerung hin, die die Art und Weise verändern wird, wie diese Produkte online präsentiert werden.
Make-up-Pflege und technischer Skinimalismus: Was sich in den Formeln ändert
Die Grenze zwischen Make-up und Hautpflege war noch nie so durchlässig. Die Marken beschränken sich nicht mehr darauf, einen feuchtigkeitsspendenden Wirkstoff in ein Make-up zu integrieren: Sie entwickeln ganze Produktlinien, die sich um diese doppelte Funktion drehen.
Erborian veranschaulicht diesen Trend gut mit seiner Linie Set & Care, die im September 2026 auf den Markt kam. Sie umfasst eine Grundierung, ein Fixierspray und ein mattierendes Puder, drei Produkte, die darauf ausgelegt sind, die Haltbarkeit des Make-ups zu verlängern und gleichzeitig in eine Pflegeroutine zu passen. Das ist kein sekundäres Marketingargument mehr, sondern das eigentliche Konzept der Linie.
Parallel dazu fördert der Skinimalismus den Trend zu technischeren hybriden Produkten. Die Auswahl für den Saisonstart hebt leichte Texturen, mattierende Formeln ohne austrocknende Wirkung, Tubing-Mascaras und getönte Seren hervor. Bei den Wirkstoffen sind Peptide, PDRN und Ectoin in mehreren Neuheiten vertreten. Es geht nicht mehr darum, die Schritte zu stapeln, sondern die Routine zu verkürzen, ohne sichtbare Leistung oder Hautkomfort zu opfern.
Unter den Neuigkeiten auf der Website Babioles Beauté sind bereits mehrere dieser hybriden Formeln gelistet, was es ermöglicht, ihre Verfügbarkeit in Echtzeit zu verfolgen.
Einführung von rhode bei Sephora: Ein Launch, der den Online-Vertrieb umstrukturiert
Die europäische Expansion von rhode bei Sephora, die Ende August 2026 angekündigt wurde, geht über die bloße Hinzufügung einer Marke zum Katalog hinaus. Bislang stark von ihrem Direktvertrieb abhängig, geht rhode zu einer großflächigen physischen europäischen Distribution über. Für die Verbraucherinnen, die online einkaufen, bedeutet dies Zugang über die Sephora-Website, mit ihren Filtern, Bewertungen und ihrem Treueprogramm.
Diese Bewegung hat Auswirkungen auf die Sichtbarkeit anderer Marken. Wenn eine sozial hoch angesehene Marke in einen dominierenden Einzelhändler integriert wird, zieht sie einen Teil des Suchverkehrs an, der zuvor Marken zugutekam, die bereits präsent waren. Für Marken, die Make-up-Pflege wie Erborian anbieten, verändert die Koexistenz mit rhode auf denselben Suchergebnisseiten das Wettbewerbsumfeld.
Vergleich der herausragenden Beauty-Neuheiten des Saisonstarts 2026
Die folgende Tabelle fasst die in diesem Monat dokumentierten Produkteinführungen und Trends zusammen, wobei ihre Positionierung und ihren Vertriebskanal unterschieden werden.
| Einführung / Trend | Kategorie | Positionierung | Hauptkanal |
|---|---|---|---|
| Erborian Set & Care | Make-up-Pflege | Grundierung, Fixierspray, mattierendes Puder | E-Commerce, Amazon, Institute |
| rhode bei Sephora Europa | Pflege / Make-up | Physische + Online-Distribution über Sephora | Sephora (Web und Geschäfte) |
| Tubing-Mascaras | Technisches Make-up | Lang anhaltend, wasserlöslich | Multimarken-Online |
| Getönte Seren | Hybride Pflege-Teint | Leichte Abdeckung + Wirkstoffe (Peptide, Ectoin) | Spezialseiten, Parapharmazien |
Hybride Produkte dominieren die Saisonstarts, sei es bei getönten Seren oder bei kompletten Linien wie Set & Care. Sichtbare Partnerschaften, wie die Einführung von rhode bei Sephora, ziehen die mediale Aufmerksamkeit auf sich, aber die formulierungstechnischen Innovationen finden sich eher bei den Pflege-Marken.
Europäische Richtlinie 2024/825: Was sich für Online-Beauty-Aussagen ändert
Eine regulatorische Änderung tritt am 27. September 2026 mit der europäischen Richtlinie 2024/825 in Kraft. Dieser Text zielt auf die generischen Umweltbehauptungen ab, die zur Präsentation von kosmetischen Produkten online verwendet werden.
Bezeichnungen wie “umweltfreundlich” oder “öko-verantwortlich” müssen mit einer anerkannten Zertifizierung untermauert werden. Für E-Commerce-Websites, die Beauty-Neuheiten listen, bedeutet dies eine Aktualisierung der Produktbeschreibungen und Marketingargumente.
- Selbstverliehene Labels ohne Drittorganisation dürfen nicht mehr als Verkaufsargument auf den Produktseiten online verwendet werden
- Behauptungen wie “natürlich” oder “grün” müssen auf überprüfbaren und öffentlichen Beweisen basieren
- Umweltvergleiche zwischen Produkten müssen auf einer transparenten Methodologie beruhen
Für Verbraucherinnen, die ihre Beauty-Produkte online kaufen, wird diese Richtlinie die Präsentation der Produktseiten auf den meisten Handelsseiten in den kommenden Wochen ändern. Marken, die bereits über solide Zertifizierungen (Ecocert, Cosmos) verfügen, werden gegenüber denen, die sich auf vage Formulierungen stützten, im Vorteil sein.
Aufkommende Wirkstoffe: Peptide, PDRN und Ectoin in den Pflegeprodukten des Saisonstarts
Die Beauty-Neuheiten im September beschränken sich nicht auf Make-up. Im Bereich Pflege kehren drei Wirkstoffe in den von Fachmedien hervorgehobenen Formulierungen zurück.
Peptide, die bereits seit mehreren Saisons präsent sind, gewinnen an Präzision in der Anwendung. Sie erscheinen nun in gezielten Seren statt in allgemeinen Cremes. PDRN (Polynukleotide) und Ectoin, die weniger bekannt sind, werden in Formeln integriert, die auf Hautreparatur und Schutz gegen oxidativen Stress abzielen.
Diese Wirkstoffe sind zwischen den Marken schwer zu vergleichen: Die Konzentrationen sind nicht immer auf den Verpackungen angegeben, und die Testprotokolle variieren von Labor zu Labor. Vor der Auswahl eines Serums auf Basis von PDRN oder Ectoin bleibt die Überprüfung der vollständigen INCI-Liste die zuverlässigste Vorgehensweise.
Die Produkteinführungen in diesem Monat zeichnen einen klaren Trend: Die Routinen werden kürzer, aber jedes Produkt bringt mehr Technologie mit sich. Die Richtlinie 2024/825 wird diese Sortierung beschleunigen, indem sie oberflächliche Behauptungen auf den Produktseiten schwieriger macht.
