O ano de 2024 acelerou várias mutações tecnológicas iniciadas nos anos anteriores, mas também introduziu um novo elemento: um quadro regulatório restritivo para a inteligência artificial na Europa. Entre a adoção do AI Act, o crescimento da IA generativa nas empresas e as questões persistentes em torno da cibersegurança e da nuvem soberana, o cenário digital de 2024 não se resume a uma lista de gadgets apresentados na CES de Las Vegas.
Este artigo revisita as linhas de força que realmente estruturam o mercado, além dos efeitos de anúncio.
AI Act: a regulação europeia que redesenha as rotas tecnológicas
O destaque de 2024 para o setor digital na Europa não é um produto, mas um texto de lei. O Regulamento (UE) 2024/1689, conhecido como AI Act, foi publicado no Jornal Oficial em 12 de julho de 2024 e entrou em vigor em 1º de agosto de 2024. Trata-se da primeira legislação horizontal e abrangente que regula a inteligência artificial em escala continental.
O texto classifica os sistemas de IA em quatro níveis de risco. Algumas práticas são estritamente proibidas: manipulação comportamental, exploração de vulnerabilidades, certos usos biométricos em tempo real. Os sistemas considerados “de alto risco” (recrutamento automatizado, pontuação social, diagnóstico médico assistido) devem atender a obrigações de documentação, transparência e supervisão humana.
As análises publicadas na seção de tecnologia do Qui-Peut.Info mostram que esse quadro modifica concretamente as prioridades das direções técnicas na França e na Europa. A conformidade com o AI Act torna-se uma restrição de design, e não um simples auditoria a posteriori.
Desde fevereiro de 2025, proibições e obrigações de literacia em IA já são aplicáveis. As regras que visam os grandes modelos de linguagem (GPAI) começaram a ser aplicadas em agosto de 2025. Para as empresas que desenvolvem ou implementam soluções de IA, o cronograma é apertado e os feedbacks do campo divergem sobre a maturidade real das organizações em relação a essas exigências.
IA generativa nas empresas: entre adoção rápida e dados mal geridos
A IA generativa dominou os anúncios tecnológicos em 2024. Os grandes editores de soluções em nuvem (Microsoft, Google, Amazon) integraram assistentes de IA na maioria de suas suítes profissionais. Na França, atores como Mistral AI consolidaram seu posicionamento no mercado de modelos de linguagem.
A adoção pelas empresas foi rápida, mas os feedbacks do campo divergem sobre esse ponto. Várias questões permanecem em aberto:
- A qualidade dos dados de treinamento utilizados pelos modelos internos continua difícil de auditar, o que complica a conformidade com o AI Act para sistemas de alto risco.
- O custo energético do treinamento e da inferência dos grandes modelos de linguagem apresenta um problema de coerência com os compromissos de desenvolvimento sustentável assumidos pelas mesmas empresas.
- A questão da propriedade intelectual dos conteúdos gerados não encontrou uma resposta jurídica estabilizada em 2024, nem na França nem a nível europeu.
O entusiasmo do mercado pela IA generativa é real. Os dados disponíveis ainda não permitem concluir sobre o retorno sobre o investimento efetivo para a maioria das empresas que a implementaram.
Cibersegurança e nuvem soberana: os pontos cegos da transformação digital
A multiplicação de soluções em nuvem e ferramentas de IA ampliou mecanicamente a superfície de ataque das organizações. Em 2024, a cibersegurança permaneceu um item de despesa em crescimento, impulsionada pelo aumento de ataques de ransomware direcionados a municípios, instituições de saúde e PMEs na França.
A nuvem soberana tornou-se um tema político tanto quanto técnico. As ofertas rotuladas SecNumCloud, promovidas pela ANSSI, visam garantir que os dados sensíveis permaneçam hospedados e processados no território europeu. Em contrapartida, o número de ofertas realmente certificadas permanece limitado, e o custo adicional em relação aos hyperscalers americanos freia a adoção por estruturas de médio porte.
O caso específico da saúde
O setor de saúde ilustra bem essa tensão. As inovações digitais (telemedicina, gêmeos digitais, IA diagnóstica) enfrentam exigências de proteção de dados particularmente rigorosas. A hospedagem de dados de saúde na França continua sujeita à certificação HDS, e os projetos do Health Data Hub reabriram o debate sobre o uso de infraestruturas em nuvem não europeias.
Telas, objetos conectados e realidade mista: o que a CES 2024 realmente mudou
A CES 2024 destacou várias categorias de produtos: telas transparentes, veículos autônomos sob IA, robôs domésticos equipados com sensores. Essas demonstrações espetaculares merecem ser colocadas em seu contexto de mercado.
As telas transparentes permanecem restritas a usos profissionais e de eventos. Seu custo de produção e sua luminosidade limitada em condições reais dificultam qualquer adoção em massa a curto prazo. Em contrapartida, os avanços em realidade mista (capacetes que combinam realidade virtual e aumentada) ganharam credibilidade com a chegada de novos produtos posicionados no mercado profissional.
No que diz respeito aos objetos conectados, a tendência de 2024 se concentra menos na multiplicação de dispositivos e mais em sua interoperabilidade. O protocolo Matter, apoiado pela Apple, Google e Amazon, avança lentamente, mas pode simplificar o ecossistema da casa conectada nos próximos anos. Os dados disponíveis não permitem concluir sobre o ritmo real de adoção por fabricantes terceiros.
Digital sustentável: um discurso que luta para se traduzir em indicadores
A noção de “green IT” esteve onipresente nas comunicações das empresas de tecnologia em 2024. Repensar o ciclo de vida completo dos equipamentos digitais (fabricação, uso, fim de vida) é apresentado como uma prioridade pela maioria dos grandes grupos.
Os dados públicos sobre a pegada de carbono real do setor digital continuam fragmentados. Na França, a ADEME e a Arcep publicaram metodologias de medição, mas sua adoção pelas empresas ainda é parcial. O descompasso entre os compromissos assumidos e as práticas mensuráveis constitui um dos pontos cegos do discurso sobre inovações digitais em 2024.
O tema da recondicionamento avança, impulsionado por atores especializados e pela lei anti-desperdício (lei AGEC). Os volumes recondicionados aumentam no mercado de smartphones, mas a participação de mercado continua modesta em comparação com os novos.
O ano de 2024, portanto, foi aquele em que a tecnologia encontrou a restrição regulatória, energética e de segurança de forma contundente. As inovações mais visíveis não são necessariamente aquelas que reestruturam o mercado: o AI Act, a cibersegurança e a questão dos dados pesam mais nas decisões das empresas do que a última tela transparente apresentada em Las Vegas.